Η επιχειρηματική ιδέα βασίζεται στην Κυκλική Οικονομία, που είναι ουσιαστικά η στροφή από το σημερινό γραμμικό μοντέλο «προμήθεια υλικών – παραγωγή – κατανάλωση – απόρριψη», στο τετράπτυχο «επαναχρησιμοποίηση – επισκευή – ανακαίνιση και ανακύκλωση».